Le damos la bienvenida a este sitio sobre diseño de logo pensado para usted. Antes de comenzar quisiéramos contarle brevemente en qué consiste esta página: se trata de ofrecerle cinco puntos de análisis con los cuales usted podrá cotejar si el logo que está preparando usted o su diseñador cumple con los requisitos necesarios para convertirse en un diseño eficiente que represente adecuadamente a su empresa o negocio. Cada una de las secciones de este sitio se explaya sobre cada uno de los puntos de análisis a tener en cuenta para darle a usted las mejores y más prácticas herramientas en lo que respecta a la calidad del diseño; es decir, a su capacidad de transmisión adecuada del mensaje corporativo. No hablaremos de temas técnicos que no competen tanto al análisis del cliente sino que nos enfocaremos en cosas que usted pueda cotejar y pensar si problemas técnico-formales. Hecha esta breve introducción comencemos con el primer punto: La durabilidad del logo.

El logo es la imagen representativa de una empresa. Dentro del conjunto de elementos de diseño que constituyen la identidad corporativa el logo cumple un rol protagónico poniéndose a la cabeza del grupo. Esto se debe a que no sólo es el elemento que aparece en toda presentación pública o privada de la empresa (impreso en sus productos, colocado en las banderas que decoran un evento, estampado en los uniformes de los trabajadores, etc.) sino que es el que transmite el mensaje de la empresa con mayor rigurosidad y firmeza (Más información sobre la relación del logo y la identidad corporativa). Esto quiere decir que es a partir del logo que los demás elementos del conjunto de identidad corporativa se comienzan a crear: es el logo el que funciona como un criterio base para la subsiguiente creación de otros diseños. Así, este diseño representativo de la compañía se convierte en el elemento de mayor fidelidad para transmitir los valores, objetivos e ideas de una empresa. En este pequeño dibujito las compañías se presentan ante el público y demuestran cual es su personalidad (de esta manera, habrá quienes gusten de ella y quienes no y así se conforme el grupo meta).

Hablando un poco más metafóricamente, el logo es la firma de la empresa, es ese dibujo único que es un sello de confianza, un garante y que dice mucho sobre el firmante. Así como los grafólogos estudian la firma de las personas para comprender su personalidad, nosotros deberemos analizar el logo que usted está preparando para entender qué es lo que nos está diciendo de su empresa y si lo que nos dice es lo adecuado. No obstante, ¿por qué titulamos esta sección Durabilidad de Logotipos?

Al igual que la firma de las personas el logo de una compañía debe mantenerse inmutable a través del tiempo: si usted cambiara de firma todos los meses tendría problemas con el banco, con su tarjeta de crédito, con sus clientes, etc. porque ellos lo reconocen a través de ella y si la firma cambia se podría suponer la persona firmante también ha cambiado. Lo mismo con el logo: si el logo se modificara periódicamente el público tendría todo el derecho del mundo a pensar que o la empresa ha cambiado o que sus valores, ideas y objetivos (lo que agradaba a sus clientes) ha cambiado.